2022年9月，拉明·亚马尔（Lamine Yamal）叩开巴塞罗那一线队大门，开启职业生涯高光时刻。2024年，亚马尔助力西班牙队时隔12年重夺欧洲杯冠军。如今，这名少年成名的天才球员的身价飙升至2亿欧元。
今年盛夏，17岁的亚马尔受邀来到中国。这也是亚马尔首次访问中国。此行核心任务是出席7月9日在上海源深体育中心举行的全国青少年校园足球联赛（CHFL）高中组总决赛，为参赛学生球员加油助威。
青少年足球受重视
虽然美加墨世界杯的脚步渐近，但2025年的申城之夏却被足球热情点燃。
自1999年创办以来，全国青少年校园足球联赛高中组每年有超过3000名校园足球队员参与其中。2024-2025赛季，共有63支高中校园足球代表队参赛，历经省内赛、分区赛和总决赛等多个阶段。在已经结束的全国总决赛中，清华大学附属中学收获男子组冠军，济南市历城第二中学摘得女子组桂冠。
“非常开心能来到中国，来到上海，与现场这么多观众一起观看精彩的比赛。”现场观战的亚马尔对中国高中足球氛围留下深刻印象。
据悉，此次亚马尔中国之行的背后推动者是，品牌于2024年签下了这位天才球员。
2024年，阿迪达斯与中国学生体育联合会达成四年战略合作。战略合作第二年，阿迪达斯开始对全国青少年校园足球联赛高中组比赛重磅加码。
公司方面表示，此次利用品牌的全球资源，邀请亚马尔来到中国，是为了开展一系列足球文化行动，加速推动中国青少年足球发展。
记者注意到，去年11月，阿迪达斯全球品牌代言人大卫·贝克汉姆也曾来过中国，当时还去上海七宝中学做了一场走进校园的活动。
今年4月，“阿迪达斯高中足球训练营暨2025年拜仁青年杯中国区总决赛”在太仓落幕。40位全国青少年校园足球联赛高中组参赛队员经过激烈角逐，10名优秀球员脱颖而出，将于10月前往阿迪达斯德国总部接受特训，与全球顶尖青少年球员同台竞技，向拜仁青年杯全球总决赛发起冲刺。
青少年足球赛事的火热离不开政策背后的推动。
2024年3月，国家体育总局等12部门印发《中国青少年足球改革发展实施意见》（下称《实施意见》），推动青少年足球健康持续高质量发展。《实施意见》分阶段提出了主要目标，到2025年，按照规划目标推进校园足球特色学校建设，建立常态化考核与退出机制。抓实5个全国高水平足球后备人才基地和一批省、市级男、女足青训中心，中国青少年足球联赛成为我国覆盖面最广、参与人数最多、竞技水平最高、社会影响力最大的青少年足球顶级赛事，青少年球员成长通道初步建立，体教融合的足球人才培养体系初步形成。到2030年，青少年足球人口大幅增加，结构合理、衔接有序、层次分明的青少年足球竞赛和训练体系稳定运行，男、女足青少年国家队成绩位居亚洲前列。到2035年，青少年足球治理能力全面提升，竞赛训练体系进一步完善，青少年足球国家队在国际重要赛事取得优异成绩，为中国足球全面振兴提供有力支撑。
上述《实施意见》明确提出坚持举国体制与市场机制相结合，调动各方面力量发展青少年足球事业。特别是调动各级政府职能部门加大对青少年足球的投入，以提高校园足球课余训练规模和质量为基础，以建强体校足球队伍为抓手，坚持体教融合培养成建制的足球后备人才队伍。
运动品牌扎堆“校园行”
虽然阿迪达斯的历史和足球紧密联系，但品牌的 “野心”远不止足球一个品类。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐近日在接受CCTV采访时表示，阿迪达斯在中国支持了包括大学、中学、小学等全年龄段的校园体育运动，覆盖足球、篮球、跑步等。
“校园赛事在过去两年里不断升温。”一些体育营销运营的人士告诉记者，这与相关的政策分不开关系。
近年来，《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》等文件相继出台《“健康中国2030”规划纲要》则明确提出，实施青少年体育活动促进计划，培育青少年体育爱好，基本实现青少年熟练掌握1项以上体育运动技能，确保学生校内每天体育活动时间不少于1小时。
今年2月，北京市教委与北京市体育局联合印发《关于进一步加强新时代中小学体育工作的若干措施》，其中明确规定：中小学校每学期都要开展至少一场班级联赛。
记者注意到，越来越多的体育品牌开始进入校园，与相关方展开合作。
除了阿迪达斯，耐克此前也赞助高校精英公路接力跑。该赛事由高校与耐克中国共同主办，参与学校包括北京大学、复旦大学、华南理工大学、华中科技大学、暨南大学、清华大学、同济大学、浙江大学等多所知名高校。2024年，该赛事升级成“耐克跑百校”。在去年的总决赛上，中国田径运动员苏炳添作为“耐克跑百校”的学长导师，全程参与活动。
今年6月，ASICS亚瑟士×北京大学高校接力邀请赛开赛。除了22支国内顶尖高校代表队参赛外，还吸引了包括北大在校师生和部分校外跑步社群的参与。
国内本土的品牌也同样参与其中。361°赞助了儿童青少年3V3足球冠军联赛；安踏签约中国大学生篮球联赛（CUBAL）；李宁则在2022年与中国中学生体育协会签约，双方正式宣布就中国中小学生校园篮球赛事展开十年战略合作。
前述行业人士认为，品牌扎堆进校园并不意外，这些体育运动用品公司有资金、有产品、有签约的运动员等资源。在目前全民体育热潮背景下，大家也都看好学校体育的市场空间，体育生态系统也就有了持续向好发展的可能性。
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